对我这样的老登来说，本周国内鞋圈最震撼的新闻不是周五发售Nike Kobe 6 Protro Total Orange，而是一家店铺倒闭的消息。

没座，烽火体育完了。

随之而来的是，这几天道儿上的消息真假难辨满天飞，有说是烽火跑路了，有说烽火是割完韭菜转移了，更有用烽火去祭奠自己逝去青春的。但无论怎样，打开手机APP，目前店内无货，关门落闩，是不争的事实。

这家巅峰期曾拥有接近千万粉丝的互联网鞋店，算是“凉了”。

说实话，我不知道谁是烽火的老板，也不知道烽火拥有怎样的背景和能量。

可混鞋圈的，四十啷当岁的，有谁没在烽火买过鞋呢？就算自己没穿，也给心爱的另一半买过鞋子当礼物吧？

现在说完就完，总给我们这一波人，自己是不是也不行了的“错觉”。

仔细想了想，烽火倒闭的结局，似乎从得物崛起的那一刻，就已经注定了。

我第一次知道烽火，差不多是9-10年前。

那会我和身边的朋友还不知道啥是得物呢，买鞋除了通过品牌方在某博官方公布的消息外，剩下就是QQ群和朋友转发了。 至于二级市场球鞋的买卖呢？更多是虎扑装备区发帖，完后走个海鲜市场才能完成。 内会的球鞋市场呢？很多款式都是求而不得，原价没中签就只能去某宝挑选，我也忘了具体是谁推荐给我的了，反正都说烽火是正品，尺码齐全。但该说不说，价格也是贵得离谱啊，平均能比虎扑装备区同款同尺码贵15%左右。

也不怕各位笑话，我第一次从某宝搜索烽火，展示的结果竟然是无数个XX烽火，或者是烽火XX。再一看呢？店铺等级都不低啊，销量那都好几千好几万的存在。

反正逐个询问每个店家的人工客服，都说自己是正品，其他家是盗版。后来也是在朋友的分享下，才知道哪个店铺是真的烽火体育。

不过随着得物，识货，嚯比货斯和好赞的兴起，慢慢也就淡忘了烽火的存在。

直到2020年前后，另一个朋友发来烽火的链接，问我鞋子是否靠谱时，我才想起来，这玩意儿还存在呢？

打开链接一看，直接懵了！怎么同一款式在不同地区不同仓库的价格还不一样呢？

当我已经被得物“买家至上”的理念服务的舒舒服服的时候，再看烽火的销售策略，就觉得有点太过离谱，一点都不严谨，看着就不正规。

我当时的第一选择是，直接跟朋友安利了得物，当朋友说得物比烽火贵10%的时候，我沉默了一阵，随后就用售后好，大品牌有保障等车轱辘话成功让他在得物下了单。

现在想想，也是不知该哭还是该乐。但我能确认的是，如果时间线重新回到那时，我大概还是会做出同样的选择吧？

烽火倒了，也不一定意味着球鞋市场的崩塌，只能说，随着互联网越来越发达，拙劣手法不进行迭代，死亡是必然的。 只要有人喜欢鞋，有人喜欢加价买鞋，那这个圈子中的套路依旧存在，依旧赚钱，只不过手法越来越高，包装的越来越好，仅此而已。